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                曼珠沙华

                客户:曼珠沙华
                地区:中国(南部)
                行业:内衣&服饰
                年份:2012

                服务:
                品牌检查&评估
                商业模式创意
                品牌战略规划与定位
                品牌DNA创建
                品牌识别设计
                品牌沟通&传达设计



                缘起

                曼珠沙华内衣一直致力于年轻女性的美丽事业。产品以文胸为主要生产方向,同时覆盖家居、塑身、吊带、保暖等多种类型。曼珠沙华内衣公司目标客群为女性,感性诉求,品牌价值和形象力尤为重要,因此曼珠沙华内衣公司意识到品牌营销策划是其公司得以发展的关键性举措。该公司在了解了上海广告行业的各种情况之后,明智地选择与有着强大的品牌营销策划团队的凤凰彩票策划公司合作。


                文化赋义

                我们凤凰团队主张,在设计过程中,坚持美丽、时尚、灵动的设计风格,以花边的构思来设计不同款式的产品,将现代的动感活泼与传统的妩媚柔美融为一体。


                品牌探寻

                真实的市场表现背后,信息却是纷繁复杂,难于整理的,真相隐匿其中,品牌探寻便是识别并发现品牌机会的系统过程,我们对曼珠沙华品牌的资源搜索,对企业内部员工和外部消费者的深度访谈,对品牌的体验以及具体的业务分析,更重要的是,一系列的关于品牌的策略构想、反思和固化。由此,我们得到了曼珠沙华品牌所有的第一手分析资料,这样,:构建品牌核心策略(T。它包括:品牌核心价值提炼(优美纯洁)、口号创作(曼珠沙华,身材曼妙如纱)形象载体创作和利益点挖掘。


                     曼珠沙华这种花的来源颇有讲究,它的取名源自于佛经:“尔时世尊,四众围绕,供养恭敬尊重赞叹;为诸菩萨说大乘经,名无量义教菩萨法佛所护念;佛说此经已。结跏趺坐,入于无量义处三昧,身心不动,是时乱坠天花,有四花,分别为:天雨曼陀罗华、摩诃曼陀罗华、曼珠沙华、摩诃曼殊沙华。而散佛上及诸大众。” ——《法华经·卷一》 。从这里,我们又可以吸收到文化元素,因为在佛经中,曼珠沙华代表吉祥花、天花,并认为诸天可随意降落此花,以庄严说法道场,见之者可断离恶业。于是,我们凤凰团队把“纯洁”等核心概念考虑了进去。最终,我们总结:曼珠沙华的性格特征是“优美纯洁”。我们对曼珠沙华品牌的利益点的挖掘也很独到:通过调查发现,多数客户被曼珠沙华产品的名字、颜色和造型所吸引,并且她们希望曼珠沙华的产品具有减肥的功效,所以我们打出口号——曼珠沙华,身材曼妙如纱。 


                随义赋形

                有了品牌的神还需要神形兼备,我们要把核心文化进行可视化、易感知、易识别的创造,开发出代表品牌及其价值内涵的识别元素,使品牌具有独特、鲜明的识别特征和高效的传播性。

                我们将焦点集中在公司名“曼珠沙华”上。曼珠沙华,又名红花石蒜,是石蒜的一种,为血红色的彼岸花。这种鲜艳的血红色能够给人以视觉的震撼。因此,凤凰团队在进行设计时必须考虑到红色或者说非常鲜艳的颜色。其次,在形象设计上,它的花茎破土而出,伞形花序顶生,花瓣反卷,含蓄唯美,来诠释女性高贵美丽灵动的一面!最终,形成了图片中所示的品牌形象。




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                飞利浦 凤凰服务飞利浦显示屏过程中,深挖飞利浦科技前沿的品牌文化内涵,准确的找到与母品牌一脉相承的品牌调性,同时也为商用显示屏这一产品品类找到了与品牌定位十分匹配的产品概念为杰出者而生的核心价值,并且用简约而不简单的理念落位到设计上,使得产品本身的前沿与卓越被演绎得淋漓尽致。飞利浦商显营销部总监-张总
                飞利浦中国
                凤凰的项目经理小王,在合作过程中他们和销售一线的人员“摸爬滚打”在一起,从我们新品的上市到销量的大获成功,无不洒下了他们的智慧与汗水。别的不说,在服务期间仅针对商业公司、终端店主、销售人员的各种培训就多达20多场,效果显著。稻花香—陈总
                武汉稻花香酒业
                当下在互联网商业形态的冲击下,打破了传统的商业生态,造成大规模的商业变革,在经历一轮的风云变幻的电商浪潮洗礼后,在新的时期下,凤凰携手仙视,顺应趋势,拥抱变化,与第三方电商平台合作,从产品开发到产品定位及品牌形象落位,后期的电商营运管理 ,全程助力,使其在很短的时间内实现了销量的腾飞。仙视营销部总监-李总
                上海仙视电子科技
                从营销战略到品牌传播再到渠道升级,帮助我们系统的解决营销问题,实现品牌和销量的双重提升!合作过程中,项目组体现出极强的执行能力,确实是一家具有思想力和实战力的品牌营销顾问机构! 老郎在线电子商务CEO—郎总
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                品牌全面媒体化 低成本引爆市场
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