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                力波啤酒


                客户:力波啤酒
                地区:上海
                行业:酒店
                年份:2013



                服务:
                品牌检查&评估
                品牌渠道调研
                品牌线上线下调研
                品牌产品访谈研究
                价格体系规划
                产品卖点创意
                产品品牌定位
                品牌DNA创建
                品牌识别设计
                品牌沟通&传达设计


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                项目背景

                   
                力波和上海一起走过的二十年里,上海在变,而力波也寻求新的突破。2013年,凤凰和力波一道,为共同提升品牌价值吹响征程的号角。

                      在品牌全新蜕变之际,我们发现现有的品牌传承了上海独有的文化记忆,品牌深入人心。但品牌形象已经无法跟随品牌战略的发展,我们发现,品牌LOGO图形过于陈旧,品牌名称设计过于抽象,令消费者难以辨识,增加了新市场的认识成本。同时整体设计缺乏系统的规划,产品体系包装按品而建,形成“一品一牌”的格局,在新市场环境下,没能充分鲜明地传达出品牌的核心优势,更没有形成品牌统一的个性特征。品牌始终围绕产品基础物理概念,却没能激发新上海的核心精神。




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                解决方案
                 

                    通过对力波品牌自身优势的全面扫描及行业发展分析,凤凰彩票总结出力波品牌优势的关键词:上海记忆、品质、经典等,同时依据市场调研,我们发现新的消费群体对啤酒的全新态度及生活方式。以此提出品牌价值:生活的、个性的、自我的、释放的、温暖的。凤凰彩票成功在新的价值体系上塑造“****”、 “****”、“***”等五大品牌生长概念,并在此基础上进行了品牌形象升级!

                      * 为保密期不予展示

                    在新的方案中,我们传承力波原有形象特点,通过价值概念的演绎,成功塑造出反应现代都市生活状态下的消费特征,将品牌引入现代、激情、向上等概念,令品牌赋予更多生动性。同时通过品系概念的灌输,使用上海经典元素,使品牌具有极强的参与性。










                在线咨询
                400-870-5958
                客户眼中的凤凰
                飞利浦 凤凰服务飞利浦显示屏过程中,深挖飞利浦科技前沿的品牌文化内涵,准确的找到与母品牌一脉相承的品牌调性,同时也为商用显示屏这一产品品类找到了与品牌定位十分匹配的产品概念为杰出者而生的核心价值,并且用简约而不简单的理念落位到设计上,使得产品本身的前沿与卓越被演绎得淋漓尽致。飞利浦商显营销部总监-张总
                飞利浦中国
                凤凰的项目经理小王,在合作过程中他们和销售一线的人员“摸爬滚打”在一起,从我们新品的上市到销量的大获成功,无不洒下了他们的智慧与汗水。别的不说,在服务期间仅针对商业公司、终端店主、销售人员的各种培训就多达20多场,效果显著。稻花香—陈总
                武汉稻花香酒业
                当下在互联网商业形态的冲击下,打破了传统的商业生态,造成大规模的商业变革,在经历一轮的风云变幻的电商浪潮洗礼后,在新的时期下,凤凰携手仙视,顺应趋势,拥抱变化,与第三方电商平台合作,从产品开发到产品定位及品牌形象落位,后期的电商营运管理 ,全程助力,使其在很短的时间内实现了销量的腾飞。仙视营销部总监-李总
                上海仙视电子科技
                从营销战略到品牌传播再到渠道升级,帮助我们系统的解决营销问题,实现品牌和销量的双重提升!合作过程中,项目组体现出极强的执行能力,确实是一家具有思想力和实战力的品牌营销顾问机构! 老郎在线电子商务CEO—郎总
                老郎在线
                ?
                品牌全面媒体化 低成本引爆市场
                凤凰服务
                我们的客户
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