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                飞利浦商显


                客户:飞利浦

                地区:中国
                行业:电器
                年份:2013


                服务:
                品牌检查&评估
                商业模式创意
                品牌战略规划与定位
                品牌DNA创建
                品牌识别设计
                品牌沟通&传达设计





                目背景


                       2014年,飞利浦显示器事业部提出了基于公司的发展要求,突破行业传统标牌定义.飞利浦进军数字标牌市场,定义行业新高度。他们首先希望进行全面品牌升级。经过飞利浦商用显示屏事业部多次调查与考虑,选择了与凤凰策划合作,希望我们能为他们全程策划线上传播,以提高其公司的品牌知名度和销售量,经过我们团队电商运营推广理论体系的运用与实践,飞利浦商用显示屏得到品牌价值与销量的腾飞。





                品牌“概念之树”


                      凤凰策划团队在构思飞利浦商用显示屏的表现方式时,注重品牌概念的整体延展。


                      因此基于飞利浦的公司定位“卓越科技”,新的产品价值理念在对飞利浦既有品牌资产最大限度的保留前提下,我们认为不能做很大的改变,通过3C分析,消费者的需求洞察,行业的现状与趋势,与竞争对手的区隔三方面的思考下,我们得到“为大器者而生’的品牌核心价值。如果说,飞利浦的品牌核心价值是树之“根”,那么我们挖掘出产品概念“为大器者而生”则是进一步演绎,是树的枝干。 大器者,厚载万物,有所用也;兼纳百川,有所容也;为绳墨校,有所正也。《易》云:"器有大焉,高天厚地。唯其能容,容而不盈,故见其大。全新飞利浦液晶显示器、触控显示屏,卓越提升您的沟通效率。全方位极致突破,助力事业腾飞,成就非凡大器。






                品牌“形象枝叶”

                       品牌“概念之树”构思完成后,我们开始从事品牌“形象枝叶”的建构。  


                       在创作过程中,凤凰采取创意文化概念包装和视觉美学的方法,以增强品牌的审美感和识别度,正所谓“图文并举,形神合一”。比如,在品牌的产品形象表达上,如果我们想集中表现飞利浦商用显示屏的清晰和顺畅的性能优势,则用“犀见百态,大局至细微,分毫掌握” “指点江山 挥斥方遒”“行云流水般顺畅触控体验’的创意概念做包装,加之恰如其氛的体验情景来表达演绎。正是通过飞利浦商用显示屏品牌“形象枝叶”的建构,飞利浦商用显示屏的品牌“概念之树”才得以发挥其生命力,因为正是品牌“形象”承载着品牌“理念”,正是“枝叶”的存在使得所有的品牌“营养元素”畅通无阻地运输到整棵大树的各个部分和角落,当然也包括品牌“绿叶”。








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                客户眼中的凤凰
                飞利浦 凤凰服务飞利浦显示屏过程中,深挖飞利浦科技前沿的品牌文化内涵,准确的找到与母品牌一脉相承的品牌调性,同时也为商用显示屏这一产品品类找到了与品牌定位十分匹配的产品概念为杰出者而生的核心价值,并且用简约而不简单的理念落位到设计上,使得产品本身的前沿与卓越被演绎得淋漓尽致。飞利浦商显营销部总监-张总
                飞利浦中国
                凤凰的项目经理小王,在合作过程中他们和销售一线的人员“摸爬滚打”在一起,从我们新品的上市到销量的大获成功,无不洒下了他们的智慧与汗水。别的不说,在服务期间仅针对商业公司、终端店主、销售人员的各种培训就多达20多场,效果显著。稻花香—陈总
                武汉稻花香酒业
                当下在互联网商业形态的冲击下,打破了传统的商业生态,造成大规模的商业变革,在经历一轮的风云变幻的电商浪潮洗礼后,在新的时期下,凤凰携手仙视,顺应趋势,拥抱变化,与第三方电商平台合作,从产品开发到产品定位及品牌形象落位,后期的电商营运管理 ,全程助力,使其在很短的时间内实现了销量的腾飞。仙视营销部总监-李总
                上海仙视电子科技
                从营销战略到品牌传播再到渠道升级,帮助我们系统的解决营销问题,实现品牌和销量的双重提升!合作过程中,项目组体现出极强的执行能力,确实是一家具有思想力和实战力的品牌营销顾问机构! 老郎在线电子商务CEO—郎总
                老郎在线
                ?
                品牌全面媒体化 低成本引爆市场
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